Содержание:
Каждый факт этой десятки рассказывает историю из жизни знаменитых обувных компаний или простых людей, которые любят кроссовки.
Результаты в цифрах
- Продажи на миллиард долларов. Именно столько (даже немного больше) принесли производителям и торговцам кроссовки Nike Air Force 1 всего за один 2005 год.
- Выброшенные «на ветер» четверть миллиарда. Перед олимпиадой 1992 года в Барселоне рекламный отдел Reebok вложил эту сумму в ролики с участием десятиборцев Дэна О`Брайена и Дейва Джонсона, рассчитывая увидеть обоих в финале, но Дейв не попал на эти игры вовсе, отсеявшись на отборочном этапе.
- Стабильный заработок. 28 ноября 2001 года звезда НБА Аллен Айверсон подписал контракт с «Рибок», согласно которому ежегодно получает 7 млн. долларов, несмотря на завершение спортивной карьеры.
- 80 миллионов за 9 сезонов. Такую сумму получил олимпийский чемпион Грант Хилл, сыграв в форме и сникерах производства компании Fila 249 матчей.
Факты о кроссовках: жизнь и смерть рядом
- Массовое самоубийство. В 1997 члены секты Heaven’s Gate решили покинуть мир живых. Лица жертв были закрыты фиолетовыми накидками, а последним нарядом стали черная одежда и обувь: кроссовки Nike.
- Чудесное спасение. Американский скейтбордист остался жив благодаря сникерам DC. Пуля, выпущенная в юношу, застряла в подошве его обуви. Этот факт стал городской легендой.
Реклама и конкуренция
Сделать узнаваемым бренд или новую модель непросто, это факт, и фирмы решают эту задачу разными способами:
- Замена буквы. Название быстроногой африканской газели rhebok превратилось в Reebok. Это было уже третье название компании, прижилось именно оно.
- Аббревиатура. Созданная специально для теннисиста Энди Роддика модель Figjam DMX скрывает зашифрованную фразу, которая в примерном переводе звучит: «У меня все чертовски хорошо, просто спроси меня».
- Сотрудничество с аудиторией. Уникальные кеды каждому клиенту предлагала Vans уже в шестидесятых годах прошлого века: покупатель просто приносил свою ткань, из которой изготавливался верх заказа.
- Копирование. Сникерхеды давно заметили такой факт: кроссовки Bapesta японского бренда уличной моды A Bathing Ape являются почти точной копией знаменитых Air Force 1, однако сходство не стало поводом для судебного преследования.
Остальные интересные истории – в следующих статьях.